{"id":919,"date":"2021-06-05T04:18:13","date_gmt":"2021-06-05T04:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/futureangst.com\/?p=919"},"modified":"2021-06-05T04:18:13","modified_gmt":"2021-06-05T04:18:13","slug":"lart-du-grand-pari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futureangst.com\/fr\/2021\/06\/05\/lart-du-grand-pari\/","title":{"rendered":"L’art du grand pari"},"content":{"rendered":"\n

C’est en pleine Seconde Guerre mondiale qu’Edwin Land, chef et cofondateur des laboratoires Land-Wheelwright, fond\u00e9s en 1932, est en vacances avec sa famille \u00e0 Santa Fe, au Nouveau-Mexique. Land s’est entich\u00e9 de la photographie \u00e0 titre priv\u00e9 et professionnel. Lorsqu’il a pris une photo de sa fille de trois ans, celle-ci s’est pr\u00e9cipit\u00e9e vers lui et a voulu regarder la photo. La r\u00e9ponse du Land selon laquelle la photo devait d’abord \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9e n’a pas satisfait la fille. \u00ab\u00a0Pourquoi je ne peux pas le voir tout de suite ?\u00a0\u00bb[1]<\/a><\/p>\n\n\n\n

Cette question apparemment na\u00efve a fait r\u00e9fl\u00e9chir Land, et apr\u00e8s de nombreuses ann\u00e9es de recherche, des tentatives rat\u00e9es, beaucoup d’argent investi, et encore plus de frustration, Land a finalement pu pr\u00e9senter l’appareil photo instantan\u00e9 aux membres de son conseil d’administration en 1972, soit 29 ans apr\u00e8s ces vacances \u00e0 Santa Fe. Comme vous l’avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 devin\u00e9, je parle ici de Polaroid. Land, en tant que propri\u00e9taire et dirigeant de la soci\u00e9t\u00e9 rebaptis\u00e9e Polaroid en 1937, a pu prendre le temps de bricoler cette technologie, m\u00eame s’il n’\u00e9tait pas certain qu’il y aurait un march\u00e9 pour un tel produit. Le seul client qu’il avait en t\u00eate \u00e9tait sa fille.<\/p>\n\n\n\n

Mais Land avait identifi\u00e9 un besoin non satisfait et donc un march\u00e9 que les \u00e9tudes de march\u00e9 ne lui avaient jamais r\u00e9v\u00e9l\u00e9. En 1977, l’ann\u00e9e de son lancement, Polaroid a vendu six millions d’appareils photo et devait rester un best-seller et un culte pendant des d\u00e9cennies.<\/p>\n\n\n\n

Cet art du \u00a0\u00bb gros pari \u00a0\u00bb – mettre (presque) tout sur une carte pour une id\u00e9e folle – est ce qu’il est : risqu\u00e9 et fou, et s’il r\u00e9ussit, tout le monde saura plus tard que cette id\u00e9e \u00e9tait de toute fa\u00e7on \u00e9vidente et ne pouvait que r\u00e9ussir. Les fondateurs et les chefs d’entreprise comme Edwin Land, Steve Jobs ou Elon Musk se plaisent alors aussi \u00e0 affirmer qu’ils n’ont fait aucune \u00e9tude de march\u00e9. Elon Musk a d\u00e9clar\u00e9 lors d’une interview \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement de l’arm\u00e9e de l’air am\u00e9ricaine : \u00ab\u00a0Je ne fais aucune \u00e9tude de march\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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